当线上购物的便捷足以跨越时间和空间,谁也不曾想到“选择”将成为最消磨网购兴致的隐性成本。尤其是对于价格较高的首饰或腕表类奢侈品而言,在无法试戴的情况下,只能靠目测判断款式和配色是否适合自己。这在一定程度上成为了我们做出消费决策的“拦路虎”。
而随着AR技术日渐成熟,越来越多的商家正尝试利用先进的AR技术,将虚拟商品与用户深度连接,复刻线下购物的商品试穿试戴体验。此外,AR技术也愈加频繁地运用在品牌的各种营销场景中。
实践是检验技术的非常好的途径。AR技术是否硬核抗打,要拿到具体的应用场景中去测试。最近,在火山引擎的加持下,AR解决方案已经在品牌和电商平台落地,切实有效地提升了用户的消费体验。
【沉浸式AR Try-on复刻线下试戴体验】
今年七夕节,抖音电商联合多家头部奢品发起「七夕礼遇季活动」,这场活动的最大看点就是AR Try-on,其中还出现了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。
在体验页面,用户可感受到跟随性好、高沉浸式、高自由度、真实性强的AR试戴体验,而在细节逼真度和实时互动方面,更给使用者留下深刻印象:
细节逼真
在七夕节的AR试戴中,透过墨镜和眼镜的透明镜片,我们可以看到半透明镜片之下,使用者的眼睛,甚至连眨眼的细节都清晰可见;半透明的眼镜框也质感十足,我们甚至可以透过镜框看到几缕镜框压着的头发丝。
泰格豪雅的四款腕表中,有一款卡莱拉系列保时捷限量版腕表,还实现了表盘复杂纹理的还原:两个计时盘采用的是沥青效果纹理,而表盘其他部分则是源自汽车金属车身质感的纹理,伴随微微闪光效果,质感高度逼真,完全可以比肩线下体验的真实度。
实现这一效果,得益于火山引擎基于其自研的3D引擎,在对原始素材做基础建模后,对材质的诸多细节如高光、半透明、轮廓等做进一步优化,使效果更自然和真实。
实时互动
AR试戴的难点在于互动,即当用户变换不同动作时,虚拟商品也要跟随人的动作,而且紧贴身体轮廓。
火山引擎采用了自研的关键点识别算法进行识别,精细化定位五官和身体轮廓,并用3D拟合算法实时生成3D模型,从而使素材模型能够很好地跟随和贴合人体。同时,解决方案中还采用了运动补偿和运动估计等惯性检测算法,保证在连续运动和极端角度下试戴效果的稳定性。
为了让细节度很高的3D素材也能够实时生效,火山引擎根据手机硬件性能做了算法适配和硬件加速,保证在多算法并行的情况下,还能保证高清真实的效果和超低延迟,保证了AR的整体流畅体验。
【AR技术成为电商品牌的加分项】
媒介即讯息,以AR技术为底座,充满未来感的营销方式,本身就代表一种前卫的时尚感。因此,将AR科技融入营销,自然也就成为了品牌的时尚加分项。
AR Try-on带来的沉浸式体验,360无死角的展示,零距离交互,将虚拟商品与真人无缝结合的黑科技,未来将成为最为时髦的购物方式,吸引追求潮流的年轻人。越是时尚大品牌,也往往对前沿科技更为青睐。前沿的AR科技与时尚潮品的结合,无疑是最完美的CP组合。
七夕节活动中采用AR展示的豪雅腕表,让消费者除了获得堪比线下试戴的真实和细节,还有宛如科幻电影中未来AR穿戴新鲜感。相信年轻的用户群,也会在AR Try-on中找到类似虚拟游戏世界的交互体验,会倍感亲切。而这也加深了他们对于豪雅品牌的热爱。
在AR技术展示豪雅产品的过程中,用户尝鲜了前沿的线上试戴体验,品牌方获得了AR科技Buff加成和年轻时尚人群的关注,而火山引擎作为AR技术的提供者,在助力品牌提升用户消费体验的同时,还实现了技术助力电商行业发展,他们也许是行业内更值得关注的风向标。
【AR营销让传播内容更有吸引力】
除了奢侈品与电商行业外,AR技术也越来越广泛地应用于各种品牌营销场景中。
营销的本质在于将品牌植入消费者的心智,传统的广告轰炸,确实可以让消费者记住品牌,但未必留下好印象,知名度和美誉度本就不是一回事儿。作为消费主力军的年轻用户,尤其痛恨信息轰炸,而借助自带趣味性和话题性的AR营销,让传播变得有趣,有时反倒更容易出奇制胜。
比如,伊利的微信小程序“喝奶粉快快长大,变身宇航员”活动就内置了AR玩法,页面在识别“孩子”张嘴pose后,生成宇航员遨游在太空的场景,逼真的AR体验和晒娃需求让小程序在社交网络迅速传播,活动上线仅8天,就吸引数万人参与活动。
复盘这个AR营销方案,解决了传统营销的多个痛点:
一是AR的趣味性提高了孩子的参与度,在拍照生成遨游太空照片中,孩子和父母都深度参与到活动中;二是建立了“金领冠奶粉”与“健康成长”的强关联,将品牌理念深刻植入目标人群;三是通过在朋友圈的转发,实现了用户的拉新和转化,收获了流量和销量的双赢。
传播实现拉新、裂变带来销量,趣味强化品牌印象,一举三得。伊利通过AR营销方案精准传达了“喝金领冠奶粉健康长大”的品牌理念,同时收获了用户和销量,这个由火山引擎参与的AR案例,或许将成为科技助力品牌营销的经典案例。
【结束语】
认识世界,才能改造世界。知行合一,二者不可分离。在信息大爆炸的时代,洞察力和执行力同样重要。网购人群面对电商平台上琳琅满目的商品时,却难以获得线下试穿试戴时所见即所得的互动体验。没有对商品的洞察和认知,又岂能淡定的下单?
曾经,产业界疾呼的“数字鸿沟”,智能时代已经不再是主要矛盾,但在试穿试戴场景的体验缺失,警示在消费产业链出现的断层:产品无法充分展现,用户纠结如何决策,品牌难以深入人心。这些构成了新的“消费鸿沟”。
而科技总能创造新的红利,一旦突破临界值,则会爆发出无限可能。
在视频和直播带货之后,AR技术加持的线上购物,已经可以比肩线下的真实感和交互体验。火山引擎提供的AR解决方案,解决了消费链路上,推广、传播以及消费体验环节的多处痛点,品牌商获得关注,电商平台收获美誉,消费者不再焦虑。AR或许就是下一个大消费市场的引爆点。
